Spotify cerró el tercer trimestre de 2026 con 306 millones de suscriptores Premium, según los resultados que la compañía reportó el 22 de octubre. América Latina representa el 24 por ciento de esa base, un punto por debajo de Norteamérica (25 por ciento) y lejos de Europa (36 por ciento). Hace un año la región estaba en 23 por ciento, y en el tercer trimestre de 2022 estaba en 21.
Esos porcentajes salen del informe a accionistas del tercer trimestre y del análisis de Music Business Worldwide. Spotify no publicó una cifra absoluta de suscriptores por región. El número de unos 73 millones para América Latina es un estimado de Music Business Worldwide, no una divulgación de la empresa.
Cuántos pagan y cuántos no
Alrededor del 44 por ciento de los oyentes mensuales de América Latina paga por Premium, frente a 39 por ciento a nivel global. Dentro de la base de oyentes de Spotify, entonces, la región convierte mejor que el promedio.
El otro lado de la cifra es la población. El co-CEO Alex Norström dijo en la llamada de resultados que la penetración de suscriptores pagos ronda el 11 por ciento de la población de la región, contra casi 50 por ciento en Suecia, según la transcripción de la llamada. Hay mucha gente que ya escucha música en la plataforma y todavía no paga, y mucha más que ni siquiera ha llegado.
El director financiero, Christian Luiga, atribuyó el rendimiento por encima de lo previsto en el trimestre al resto del mundo y a América Latina, de acuerdo con la cobertura de Music Ally.
Qué significa para el ingreso de la región
El crecimiento de suscriptores coincide con el de la industria. El informe 2026 de IFPI ubicó los ingresos de música grabada en América Latina con un alza de 17.1 por ciento en 2025, el más rápido de cualquier región.
Para un artista de Puerto Rico o del mercado latino, el dato importa por cómo se reparte el dinero. Los streams de oyentes con suscripción pagada alimentan una bolsa de regalías mayor que los de oyentes con el plan gratuito con anuncios. Mientras más gente de tu audiencia local pase de gratis a Premium, más pesa esa audiencia en lo que genera un stream. Spotify no detalló en esta presentación cuánto paga por reproducción, así que esa relación se entiende por la estructura del negocio y no por una tarifa publicada.
Tampoco hay una fuente que indique en qué región de Spotify se contabiliza Puerto Rico, por lo que las cifras regionales de este informe no se pueden aplicar directamente a la isla.
Lo que viene
Spotify reportará el cuarto trimestre en los próximos meses, y ahí se verá si América Latina alcanza a Norteamérica como segundo mercado de suscriptores. Con un punto de diferencia y una región que sumó dos puntos de participación en cuatro años, la comparación está abierta. El informe completo del tercer trimestre está disponible en el sitio de relaciones con inversionistas de Spotify.