SoundOn de TikTok distribuirá LA POSTAL de Daddy Yankee, su mayor acuerdo con un artista hasta la fecha

TikTok anunció el 10 de noviembre que SoundOn, su servicio de distribución y promoción, se encarga de la distribución global, los servicios al artista y la promoción de LA POSTAL, el álbum que Daddy Yankee lanzó el 30 de octubre por su propio sello, DY Records. La empresa lo describe como la alianza con un artista más grande que SoundOn ha cerrado hasta ahora, según Music Business Worldwide.

El dato central es quién está de cada lado. Daddy Yankee es uno de los nombres más grandes del reggaetón y opera su propio sello. Para este disco no fue a un major, sino a un distribuidor que pertenece a una plataforma de video. Así lo reseña también Digital Music News.

Qué incluye la campaña

Además de la distribución, el plan de promoción contempla una valla publicitaria en Times Square, en Nueva York. Dentro de la app de TikTok habrá un espacio dedicado al álbum donde los fans pueden desbloquear un marco de perfil y un video exclusivo.

Ese tipo de activación, con contenido que solo se obtiene dentro de la plataforma, es una de las ventajas que un distribuidor propiedad de la app puede ofrecer y que un distribuidor tradicional no controla.

Qué es SoundOn

SoundOn es el servicio con el que TikTok distribuye música a las plataformas de streaming y la promociona dentro de la app. No es un servicio reservado para figuras consagradas. Está abierto a artistas independientes, y según las cifras de la propia empresa recogidas en la cobertura, superaba el millón cien mil artistas registrados en junio. Ese mismo mes amplió sus servicios para artistas independientes en Estados Unidos.

Es decir, el mismo servicio que ahora mueve el álbum de Daddy Yankee es el que puede usar un artista que sube su primer sencillo.

Lo que no se ha dicho

Ni TikTok ni el equipo del artista han divulgado los términos económicos del acuerdo, su duración ni quién conserva los másters de este álbum. Tampoco se ha explicado si el acuerdo cubre solo LA POSTAL o proyectos futuros. Cualquier cifra o condición que circule fuera de los comunicados oficiales no está confirmada.

Este acuerdo tampoco debe mezclarse con la venta del catálogo de Daddy Yankee a Concord en 2024. Son operaciones distintas: aquella tuvo que ver con obras anteriores, y esta con la distribución de un álbum nuevo lanzado por DY Records.

Sobre el disco en sí, ya publicamos nuestra cobertura el 31 de octubre. LA POSTAL está disponible desde el 30 de octubre en las plataformas de streaming, y el contenido exclusivo para fans se desbloquea desde el espacio del álbum en TikTok.